Gruppo Moncler   |   Relazione Finanziaria Annuale 2025 Relazione sulla gestione 44 Gruppo Moncler   |   Relazione Finanziaria Annuale 2025 Relazione sulla gestione 45

Moncler continua anche a sviluppare il canale digitale .

Dopo

l ’ internalizzazione del sito . com conclusasi nel 2021

e la successiva implementazione del nuovo concept della

piattaforma , continua l ’ evoluzione con aggiornamenti costanti ,

al f ine di migliorare l ’ esperienza e la customer journey .

Nel 2025 , Moncler ha lanciato il nuovo Moncler . com , una

nuova destinazione digitale di brand che ridef inisce l ’ esperienza

online , facendola evolvere da semplice punto di distribuzione

a piattaforma in cui il prodotto assume un ruolo centrale ,

sfruttando il potenziale dell ’ intelligenza artif iciale .

Moncler — Marketing e comunicazione

Moncler è nata in montagna . Nata per proteggere dal freddo .

Nata per af frontare gli estremi . Un ’ azienda dinamica per natura ,

Moncler è sempre stata guidata da una incessante ricerca

dell ' innovazione attraverso la creatività .

Con l ’ obiettivo di ridef inire i conf ini del lusso e portarlo

in luoghi inesplorati , Moncler abbraccia il potere di una

creatività senza limiti in ogni sua espressione . Persegue

obiettivi sempre più ambiziosi , coinvolgendo nuove voci e dando

spazio al suo lato più visionario . Il brand punta costantemente

a ridef inire le inf inite possibilità della creatività e della

performance , af fermandosi come molto più di un marchio

di lusso : “ the brand of extraordinary ” .

Oggi , per esprimere appieno il suo potenziale , Moncler

è def inita da tre dimensioni del brand : Moncler Collection ,

Moncler Grenoble e Moncler Genius . Ognuna di esse gioca

un ruolo fondamentale nel def inire il futuro del marchio

attraverso iniziative distintive e una narrazione che ne raf forza

l ' identità . Se Moncler Genius è la dimensione del brand

che si fa più interprete delle evoluzioni dei codici culturali

e della collaborazione creativa , Moncler Grenoble è espressione

di una vocazione più tecnica rivolta all ' outdoor , mentre Moncler

Collection ha uno stile che richiama i capi più iconici .

Nel corso del 2025 , Moncler ha continuato ad esplorare nuovi

modi per entrare in contatto con community diverse e ampliare

la sua inf luenza nel mondo della moda della cultura e delle

performance attraverso esperienze e momenti di brand unici

Dopo le precedenti campagne a Madrid e Parigi Moncler

Collection ha dedicato nuovi capitoli alle città di New York

e Londra La Collezione Primavera 2025 con l attore newyorkese

Penn Badgley interpreta l eleganza metropolitana attraverso

i codici distintivi Moncler La Campagna della Collezione

Pre Fall 2025 vede come protagonisti Brooklyn e Nicola Peltz

Beckham con look che incarnano eleganza urbana e raf f inato

minimalismo ambientata nei suggestivi quartieri di Londra

A marzo la Collezione Moncler Grenoble Autunno Inverno

2025 è stata presentata a Courchevel con uno show sulla

pista dell Altiporto di Courchevel trasformata per l occasione

in una passerella a 2 008 metri di altitudine Circondato da vette

innevate , in uno scenario en plein air di straordinaria purezza

e intensità , lo show Moncler Grenoble ha rappresentato il momento

culminante di un weekend che ha celebrato la vita in montagna

e la gioia di stare insieme . L ’ ambizione di Moncler Grenoble

di raggiungere vette sempre più alte si è concretizzata ,

trasmettendo il messaggio che “ Altitude is an attitude ” , ma anche

passione , impegno e un tratto distintivo del DNA del marchio .

A maggio , Moncler ha debuttato al Met Gala , sf ilando

per la prima volta sul red carpet più iconico della moda .

In un tributo all ’ artigianalità e allo stile , Edward Enninful —

co - creatore di Moncler Genius — e Remo Ruf f ini , Presidente

e CEO di Moncler , hanno riunito un esclusivo parterre di amici

del brand e personalità di spicco della moda , dello sport

e dello spettacolo .

Nel 2025 , Moncler ha continuato ad evolvere la sua proposta

stagionale con Moncler Collection Estate e Moncler Grenoble

Primavera / Estate , raf forzando la capacità del marchio

di accompagnare i propri clienti durante tutte le stagioni

dell ' anno . La collezione ha reinterpretato l ' abbigliamento estivo

con una collezione che utilizza tessuti leggeri e traspiranti , mentre

Moncler Grenoble ha presentato un innovativo sistema di layering

pensato per le attività outdoor .

A ottobre , Moncler ha presentato Warmer Together , una

campagna globale che parla dei valori del brand e di come

il calore per Moncler non è mai stato solo una questione

di temperatura ma sempre anche un ’ emozione . Radicato nella

convinzione che il vero calore nasca dalla connessione umana ,

il progetto rif lette valori di af fetto , vicinanza e condivisione .

Per la prima volta insieme in una campagna , Al Pacino

e Robert De Niro hanno dato vita a un racconto basato su

autenticità , rispetto reciproco e un ’ amicizia di lunga data .

Il loro legame è diventato la chiave narrativa attraverso cui

Moncler esplora cinque temi fondamentali : amicizia , rispetto ,

relazioni , f iducia e calore . Articolata in una serie di immagini

in bianco e nero e cortometraggi , Warmer Together raf forza

il posizionamento di Moncler come brand capace di coniugare

performance e protezione con una dimensione più profonda

di connessione umana celebrando l idea che il vero calore non

risieda solo nelle giacche che indossiamo ma nel prendersi cura

degli altri e nello stare vicini

Per Moncler Genius l anno ha segnato un ulteriore evoluzione

oltre i conf ini della creatività ampliandone l espressione attraverso

il lancio delle collezioni presentate durante The City of Genius

lo straordinario evento immersivo tenutosi a Shanghai alla f ine

del 2024

Moncler — Digital

Il Gruppo continua a essere pioniere di nuovi modi di comprendere ,

comunicare e coinvolgere la propria community globale , integrando

il patrimonio del marchio con l ’ innovazione tecnologica .

A seguito del successo dell ’ espansione dell ’ e - commerce

in Cina nel 2023 attraverso Tmall e del lancio nel 2024 del f lagship

digitale in Australia , Moncler è entrata in una nuova fase della

propria trasformazione digitale .

Nel settembre 2025 è stata presentata la nuova versione

di Moncler . com , una brand destination che ridef inisce

il percorso online , trasformando l ’ e - commerce in un ’ esperienza

immersiva . Sviluppata in collaborazione con R / GA e supportata

da Google Generative AI , la piattaforma utilizza lo strumento

di generazione video Google Veo 3 per animare le immagini

statiche . Tale tecnologia consente al brand di rappresentare

non solo l ’ aspetto di un capo , ma anche il suo movimento e le sue

caratteristiche tecniche , creando un ambiente “ digital native ”

in cui storytelling , prodotto e servizio si integrano .

La piattaforma è attualmente attiva in 38 Paesi e 9 lingue

e consente un ’ esplorazione approfondita delle tre dimensioni

di Moncler : Moncler Collection , Moncler Genius e Moncler Grenoble .

Ogni pagina prodotto è progettata per svilupparsi come una

narrazione , guidando i visitatori alla scoperta dell ’ unicità

artigianale di ogni capo . Tale evoluzione ha già generato risultati

signif icativi in termini di engagement , con un incremento

del tempo medio per sessione pari al 27 % e un aumento

dell ’ engagement da mobile del 49 % .

La funzione Digital , Engagement & Transformation , istituita

nel 2020 , rimane il principale motore di questa strategia ,

dif fondendo una cultura “ digital - f irst ” all ’ interno del Gruppo .

I principali dipartimenti di questa funzione includono :

D - Intelligence , D - Operations e Consumer Engagement .

D - Intelligence analizza dati qualitativi e quantitativi per

individuare opportunità di crescita e migliorare l ’ esperienza

cliente in un ’ ottica omnicanale .

D - Operations

gestisce l ’ esecuzione della strategia digitale ,

garantendo un esperienza uniforme tra il sito f lagship

e la nuova app Moncler che estende lo storytelling immersivo

della piattaforma anche al mobile

Consumer Engagement si concentra sulla comprensione

e sull acquisizione di nuovi clienti attraverso loyalty programs

avanzati quali Moncler Peaks sfruttando al contempo soluzioni

di personalizzazione basate sull intelligenza artif iciale per adattare

i contenuti agli interessi individuali

Moncler mantiene una solida presenza globale sui

social media tra cui Instagram TikTok e LinkedIn oltre

a canali specif ici per area geograf ica come WeChat e Douyin

in Cina LINE in Giappone e KakaoTalk in Corea