29 GRUPPO MONCLER28 GRUPPO MONCLER MONCLER GROUP 2022
MARCHIO MONCLER Moncler è presente in tutti i più importanti mercati sia attraverso il canale retail, costituito da punti vendita monomarca a gestione diretta (Directly Operated Store, DOS2), dal negozio online e dal- le e-concession, sia attraverso il canale wholesale, rappresentato da punti vendita multimarca, da shop-in-shop all interno di depart- ment store del lusso e di importanti aeroporti, così come anche da siti online specializzati nella vendita di beni di lusso (e-tailer).
La strategia di Moncler si pone come obiettivo il controllo del- la distribuzione, sia essa retail, wholesale o digitale, dove opera at- traverso un organizzazione diretta.
Al 31 dicembre 2022, la rete di negozi monomarca del mar- chio Moncler può contare su 251 DOS, in aumento di 14 unità rispet- to al 31 dicembre 2021. Tra i negozi più importanti aperti nell anno si contano Düsseldorf, Madrid, Miami Design District, Shanghai Swi- re, Seoul Galleria, Chengdu SKP, Niigata Isetan e alcune importanti relocation/expansion tra le quali Chicago e Macau Galaxy. Moncler gestisce anche 63 SiS wholesale.
MARCHIO MONCLER - RETE NEGOZI MONOMARCA
NUMERO 31/12/2022 31/12/2021 Aperture Nette Esercizio 2022 Asia 125 117 8 EMEA 88 84 4 Americhe 38 36 2 RETAIL 251 237 14 WHOLESALE 63 64 -1
Nell esercizio 2022 il marchio Moncler ha realizzato ricavi pari a Eu- ro 2.201,8 milioni con una crescita del 19% cFX rispetto al 2021.
MARCHIO MONCLER - RICAVI PER AREA GEOGRAFICA
MILIONI DI EURO Ricavi3 % Var. vs 2021 Var. vs 2021 Var. vs 2019 a cambi correnti a cambi costanti a cambi costanti Asia 1.029,3 46,8 +15% +14% +45% EMEA 804,4 36,5 +29% +29% +27% Americhe 368,1 16,7 +21% +12% +35% Totale 2.201,8 100,0 +21% +19% +36%
PRESENZA SUL MERCATO
2 Include free standing store (negozi su strada), concession (negozi nei department store/mall), travel retail store (negozi negli aeroporti), factory outlet.
3 Dati arrotondati all ultima cifra rappresentata.
MARCHIO STONE ISLAND Il marchio Stone Island è distribuito globalmente sia attraverso il ca- nale wholesale che attraverso una presenza diretta (retail). Inoltre, in alcuni mercati il Marchio è gestito tramite contratti di distribuzio- ne con partner qualificati e di lunga data, selezionati sulla base delle loro elevate conoscenze del settore fashion. Il Marchio attualmente è presente nei più importanti department store mondiali, anche con spazi dedicati (shop-in-shop), nelle migliori boutique multimarca e nei principali e-tailer, oltre ad avere sviluppato una rete di 72 negozi monomarca direttamente gestiti e il negozio online.
In linea con la strategia del Gruppo volta allo sviluppo integra- to dei propri canali distributivi, Stone Island ha iniziato un percorso che porterà il Brand ad un maggiore controllo della distribuzione sui mercati internazionali, attraverso una progressiva gestione diretta dei mercati attualmente gestiti da distributori attraverso l espansio- ne del canale DTC. Infatti, dal 1 gennaio 2022 è stata internalizzata la distribuzione nel mercato coreano e dal 1 agosto 2022 nel mer- cato giapponese, tramite la costituzione di due joint venture sem- pre a maggioranza Stone Island che gestiscono direttamente il business nei rispettivi Paesi. Mentre, nel Regno Unito l implemen- tazione di tale strategia ha visto il passaggio a gestione diretta del canale DTC, costituito al momento dall e-commerce e del negozio fisico di Londra.
Al tempo stesso, l Azienda sta attuando una politica di stret- to controllo e di selezione dei punti vendita del canale wholesale, canale di importanza strategica per Stone Island, con l obiettivo di elevare ulteriormente il posizionamento del Marchio stesso.
Nel 2022, il canale wholesale ha generato il 63% del fattura- to, mentre il restante 37% è stato generato da negozi gestiti diret- tamente e dal canale online. Al 31 dicembre 2022, la rete di negozi monomarca Stone Island si compone di 19 punti vendita wholesale (shop-in-shop) e di 72 punti vendita diretti (DOS). Nel quarto trime- stre è stato aperto a Chicago il primo DOS con il nuovo concept che verrà implementato a seguire nel resto del mondo nei prossimi anni.
MARCHIO STONE ISLAND - RETE NEGOZI MONOMARCA
NUMERO 31/12/2022 31/12/2021 Aperture Nette Esercizio 2022 Asia 44 4 40 EMEA 21 20 1 Americhe 7 6 1 RETAIL 72 30 42 WHOLESALE 19 58 -39
