165 THINK CIRCULAR & BOLD164 THINK CIRCULAR & BOLD MONCLER GROUP 2022
Il successo del marchio Moncler si fonda su una brand strategy unica, orientata a sviluppare prodotti con un design distintivo, sempre innovativi seppur ancorati alla propria storia. Sin dal 2003 con l ingresso di Remo Ruffini in Moncler, il cammino intra- preso è stato coerente e perseguito senza compromessi.
Fondata nel 1982, Stone Island è da sempre simbolo della ricerca estrema su fibre e tessuti, applicata a un design innovati- vo. Da quattro decenni Stone Island porta avanti una visione e una modalità di indagine riconosciute come un punto di riferimento im- prescindibile per il mondo dello sportswear e del design oggi. Una chiara e continua evoluzione, nel rispetto del proprio DNA.
Unicità, qualità, creatività ed innovazione fedele al proprio DNA, unite al senso di appartenenza ad una community e la ricer- ca di sempre nuovi modi di offrire un esperienza racchiudono il concetto di nuovo lusso di cui il marchio Moncler vuole essere pioniere insieme a Stone Island.
MONCLER LE COLLEZIONI Le collezioni Moncler sono articolate su tre dimensioni parallele: Moncler Collection, Moncler Grenoble e Moncler Genius.
Le Collezioni Moncler Uomo, Donna ed Enfant nascono dalla fusione di ricerca, innovazione e lusso ed esprimono i codici distin- tivi del Marchio: rispondono alle esigenze di consumatori diversi e a molteplici funzioni d uso e stili di vita.
Moncler Grenoble è dove il DNA del Marchio è ancora più for- te e marcato. Moncler Grenoble è divenuta nel tempo un laboratorio di innovazione tecnologica, oltre che stilistica, per un consumato- re sportivo, attento alla performance oltre che al design ed all inno- vazione. Le collezioni Moncler Grenoble si dividono, per l inverno, in High Performance, prodotti che garantiscono la massima presta- zione, Performance & Style, per un consumatore sportivo ma anche attento alla creatività, Après-Ski, per un consumatore che predili- ge capi, seppur sportivi, di grande contenuto stilistico e Day-namic per offrire, anche nel periodo estivo, un prodotto outdoor sviluppa- to all insegna della funzionalità e dello stile.
Infine, le collezioni Moncler Genius sono l espressione di di- verse interpretazioni e visioni del Marchio da parte di diversi designer che con lanci di prodotto mensili contribuiscono a generare nuo- va energia creativa, rimanendo sempre fedeli all unicità del Brand.
Trasversali alle tre dimensioni, la collezione calzature assume da quest anno, con il lancio della nuova famiglia di prodotti Trailgrip, un ruolo sempre più significativo nell offerta del Brand, essendo sviluppata prendendo in considerazione non solo i codici del Mar- chio ma anche le diverse funzioni d uso. Completano quindi le col- lezioni Moncler, l offerta di borse, zaini, accessori e occhiali, oltre ai profumi introdotti a fine 2021.
Il team di stilisti del Gruppo è suddiviso per collezione e la- vora con il coordinamento di Remo Ruffini, che ne definisce le li- nee stilistiche e supervisiona che le stesse siano coerentemente recepite a livello di tutte le collezioni e categorie merceologiche. Il dipartimento stile Moncler è coadiuvato dai team merchandising e sviluppo prodotto, che supportano la costruzione della collezione e permettono di trasformare in prodotto le idee creative degli stilisti.
STONE ISLAND LE COLLEZIONI In prima linea tra i marchi di abbigliamento maschile, Stone Island ridefinisce, con il suo punto di vista, la nozione di lusso maschile, fornendo al proprio consumatore un guardaroba informale, sempre contemporaneo e con una forte tendenza alla ricerca e alla speri- mentazione.
Il Marchio è caratterizzato dai suoi diversi codici visivi iconici. Le collezioni Stone Island si esprimono non solo per l uso del bran- ding atipico, il Badge , un etichetta rettangolare removibile che esibisce il ricamo della Rosa dei Venti Stone Island, ma anche per la vasta esplorazione del colore, con trattamenti e tecniche unici, le ri- finiture e i dettagli dei capi, per un lessico di design inconfondibile.
Oltre alle collezioni Stone Island uomo, il Brand propone le collezioni Stone Island Junior, declinazione del Marchio per bambi- ni e ragazzi dai 2 ai 14 anni.
STILE Dalla fase di ideazione del capo fino al fine vita, la sfida e l ambi- zione sono quelle di sviluppare nuove tecniche e materiali a basso impatto ambientale, minimizzare le risorse impiegate per la pro- duzione, estendere la vita del prodotto e promuovere il recupero dei materiali.
Per implementare un modello di economia circolare è necessario integrare la sostenibilità nel prodotto e nei processi agendo su di- versi aspetti che vanno dalla scelta di materiali realizzati con ma- terie prime riciclate, a iniziative per estendere l uso e la vita del prodotto, come ad esempio servizi di riparazione dedicati, ad una progettazione del capo volta a favorire il recupero e il riciclo, fino ad arrivare ai processi produttivi, alla distribuzione e al packaging a basso impatto ambientale. Sono tutti aspetti che richiedono attitu- dine all innovazione, a sperimentare nuove soluzioni e a collaborare con tutti gli attori della filiera.
Alcuni dei princìpi cardine dell economia circolare, come ad esempio la capacità di durare nel tempo dei capi, hanno sempre fatto parte del DNA di Moncler. L alta qualità dei prodotti e il loro es- sere oltre le mode e i trend garantiscono una vita media molto lunga degli stessi. Questa caratteristica ha rappresentato la base su cui costruire il progetto Extra-Life che è un servizio volto a dare una se- conda vita alle giacche Moncler, intervenendo con riparazioni spe- cifiche. Nel 2021, l iniziativa è stata lanciata all interno di un gruppo selezionato di store in Italia, Francia e Danimarca coinvolgendo le sartorie delle piattaforme di riparazione locali e condividendo con il cliente le soluzioni disponibili per riparare il capo. Le sartorie in particolare, grazie ad un efficiente servizio personalizzato sono in grado di garantire anche le riparazioni di tessuti danneggiati allun- gando così la vita del prodotto. Nel corso del 2022 il progetto è sta- to esteso a tutte le Region in cui opera Moncler.
In riferimento alla durabilità del prodotto, sono state inseri- te anche delle informazioni all interno delle etichette dei prodotti e nell apposita sezione composizione e cura nel sito, che indicano specifiche linee guida per la cura e lavaggio del capo. In particolare, la fase di lavaggio dovrebbe essere eseguita a basse temperature e con l esclusione dell asciugatura, al fine di limitare il deteriora- mento dei materiali dei capi ed evitare il rischio di rilascio di mi- croplastiche. La maggior parte dei prodotti Moncler è costituita da capispalla in nylon non solitamente soggetti a lavaggi frequenti (circa una/due volte l anno), e non composti da tessuti garzati, che rappresentano la tipologia di tessuti più soggetta a rilascio di mi- croplastiche.
Nel 2022 sia Moncler che Stone Island hanno continuato il lo- ro impegno nell utilizzo di materie prime riciclate.
In particolare, è stato lanciato il progetto di upcycling di Sto- ne Island, volto a recuperare gli scarti di cotone generati dai fornito- ri nelle fasi di produzione dei capi, sottoponendoli ad un processo di riciclo meccanico. Tale processo ha consentito di ottenere un tessuto di cotone riciclato al 70% utilizzato per realizzare tre mo- delli, di cui due felpe e un pantalone, della collezione invernale. L in- tero processo è stato verificato da un ente terzo che ha validato il contenuto di riciclato e la sua origine da sfridi produttivi.
Moncler ha, invece, continuato l attività di riciclo della piuma presente nei propri capi, e implementato la sezione R DIST del pro- tocollo DIST che definisce i requisiti necessari per ottenere la certi- ficazione della piuma riciclata.
PRODOTTO E INNOVAZIONE
