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OVERVIEW

Cultura della ricerca, sperimentazione e funzione d’uso sono le matrici che da sempre definiscono Stone Island; marchio di abbigliamento informale nato nel 1982 e destinato a diventare simbolo della ricerca estrema su fibre e tessuti, applicata a un design innovativo.
È proprio attraverso lo studio della forma e la “manipolazione” della materia, che Stone Island trova un linguaggio proprio, che ha come pilastri fondanti ricerca estrema e funzionalità massima. Ogni capo Stone Island nasce da una sintesi perfetta tra sperimentazione e funzione d’uso, tra studio dei tessuti e razionalità.

Lo studio delle uniformi e degli abiti da lavoro diventa l’osservatorio di Stone Island nel definire un progetto in cui la funzione del capo che va oltre l’estetica.

Una costante indagine sulla trasformazione e nobilitazione di fibre e tessuti e sulla capacità unica di intervenire sul capo finito attraverso continue sperimentazioni di tintura ha portato Stone Island a scoprire, negli anni, materiali e tecniche produttive mai utilizzati in precedenza e a mettere a punto più di 60.000 ricette di tinture diverse.

STORIA

Stone Island, nasce nel 1982 in Italia, a Ravarino, un piccolo paese in Provincia di Modena. La storia inizia quasi per caso dalla mente creativa di Massimo Osti, con lo studio di un materiale speciale, un telone da camion bifacciale e bicolore, talmente rigido e corposo che viene lavato a lungo con pietre pomice per domare la struttura della materia. Il risultato è sorprendente, un capo dall’aspetto vissuto e di grande fascino.

MODELLO DI BUSINESS

LE COLLEZIONI
RICERCA E SVILUPPO
LA PRODUZIONE
DISTRIBUZIONE
MARKETING, COMUNICAZIONE E DIGITAL
LE COLAB
PROGETTO 3P - PRODOTTO PROCESSI PACKAGING

In prima linea tra i marchi di abbigliamento maschile, Stone Island ridefinisce con il suo nuovo punto di vista il guardaroba di lusso informale dando vita ad uno stile definito NEO-LUXE, il manifesto di Stone Island per ridefinire la nozione di lusso maschile contemporaneo.

Stone Island è percepito a livello globale come un marchio “originale”, con una clientela appassionata e trasversale che riconosce la profonda passione della marca per un prodotto affidabile, onesto e di status, con forte tendenza alla ricerca e la sperimentazione.
Il marchio è caratterizzato dai suoi diversi codici visivi iconici. Le collezioni Stone Island si esprimono non solo per l’uso del branding atipico, il “Badge”, un’etichetta rettangolare removibile che esibisce il ricamo della Rosa dei Venti Stone Island, ma anche per la vasta esplorazione del colore, con trattamenti e tecniche unici, le rifiniture e i dettagli dei capi, per un lessico di design memorabile.
Dal 2005 Stone Island propone Stone Island Junior declinazione del marchio per bambini e ragazzi dai 2 ai 14 anni. Dal 2008 propone Stone Island Shadow Project, progetto stagionale di puro design funzionale.

Quattro decenni dedicati alla ricerca e alla sperimentazione tessile, allo studio della funzione d’uso dei capi e all’innovazione, indagando spesso mondi lontani dall’abbigliamento hanno reso Stone Island un marchio che fa della ricerca il suo carattere unico e distintivo. Una visione e una modalità di indagine riconosciuta come un punto di riferimento imprescindibile per il mondo dell’abbigliamento e del design oggi.

Sfide importanti affrontate anche con l’impegno del team creativo che con passione ed entusiasmo ha sempre cercato di trasferire la propria visione nel prodotto, spingendo la ricerca su territori molto spesso inesplorati, come con il progetto PROTOTYPE RESEARCH nato nel 2016 dalla volontà di fare ricerca a 360° senza limiti o confini, creando progetti unici di pochi capi limitati, numerati e non ancora industrializzati, presentati con cadenza annuale.

Il ciclo completo dello sviluppo prodotto è gestito internamente in Italia presso l’Headquarter di Ravarino, in provincia di Modena.
Stone Island ha sempre avuto la missione di innovare il prodotto attraverso un’implementazione di know-how costante ed una spasmodica ricerca a 360° su fibre, filati, finissaggi e tinture, coltivando l’ambizione di poter offrire un prodotto unico nel suo genere.

Per poter ottenere questo si è sempre votata ad una attenta gestione dello sviluppo grazie a un sistema integrato interno nel quale modelleria, prototipia e tintoria si abbinano a consolidate partnership esterne sia in ricerca che esecuzione.
La catena del valore è tanto nella selezione dei materiali accessori e componenti, quanto nella manifattura e finissaggio/tintoria, svolta sotto una capillare supervisione dei tecnici dell’azienda presso partner consolidati e propriamente allineati ai codici etici e normativi dell’azienda.
Tessuti e filati forniti dalle migliori realtà italiane ed estere, con un particolare focus su Giappone e Korea.
La manifattura è in Italia, nel bacino mediterraneo e nel Far East, presso realtà terze consolidate e formate nel know-how per poter soddisfare i canoni di qualità e gli standard di sostenibilità del Brand.

Stone Island è distribuita nei mercati più rilevanti attraverso lo store online, i negozi monomarca, i più importanti department store e le migliori boutique multimarca ed e-tailer indipendenti.
Nel 2020 Stone Island ha generato il 28% del fatturato nel mercato domestico, il 52% nel Resto d’Europa e il 20% nel Resto del Mondo. Il canale wholesale ha generato 78% del fatturato mentre il restante 22% è stato generato da una rete di 24 negozi gestiti direttamente e dal canale online.

“L’immagine è il prodotto”, protagonista assoluto anche nella comunicazione.
Negli anni il brand ha creato un’iconografia forte e riconoscibile affidata alla multiculturalità espressa dai volti dei modelli e dallo scatto fotografico, diretto, su fondo bianco dove i capi sono perfettamente leggibili.
La puntuale descrizione del tessuto e del trattamento di ogni singolo capo è presente anche nelle campagne pubblicitarie.

Il tone of voice di Stone Island è diretto e didascalico. Privo di aggettivi, è più vicino al rigore del design industriale che al mondo della moda e del lifestyle.
Una solida Brand Visual Identity declinata anche nei video.
È sempre il prodotto al centro delle attività di marketing, delle installazioni, dei progetti speciali nei flagship e pop up presso clienti di rilevanza internazionale.

Anche il sito online e i social media rispecchiano l’estetica pulita e industriale di Stone Island.
Il social di riferimento è Instagram, affiancato dalle principali piattaforme: Facebook, Twitter, Pinterest, You Tube e Vimeo, oltre ai media specificatamente cinesi: WeChat, Weibo e Little Red Book.
Stone Island ha una fan base molto attiva che interagisce intensamente con l’account ufficiale, e molti sono i gruppi spontanei di fan del brand sui social.

Negli anni Stone si è avvicinata anche al mondo della musica, importante strumento di comunicazione del Marchio, con STONE ISLAND PRESENTS, eventi internazionali musicali che riuniscono talent della musica elettronica, nato nel 2015 e con STONE ISLAND SOUND, nato nel 2020, progetto curatoriale a supporto della produzione artistica contemporanea indipendente con l’obiettivo di valorizzare le community locali e costruire un’ideale mappa sonora mondiale.

Il filo conduttore che attraversa la storia delle collaborazioni di Stone Island, è che avvengono nel rispetto reciproco. Così è stato per le collaborazioni ante litteram, che l’azienda ha avuto con Adidas e New Balance iniziate nel 2009. E rafforzatesi successivamente con altre importanti collaborazioni: Supreme dal 2014 ad oggi; Nike dal 2016 al 2019; Head Porter dal 2015 al 2020; Persol nel 2020; e, infine, dal 2021, alla partnership a lungo termine con New Balance.

Da tempo Stone Island ha iniziato un processo interno di attenzione nei confronti delle tematiche riguardanti l’ambiente, impegnandosi a gestire e ridurre l’impatto generato, direttamente o indirettamente, dalle proprie attività produttive.

Particolare attenzione ai materiali utilizzati nel packaging e nella logistica, prediligendo l’utilizzo di materiali riciclati e provenienti da fonti sostenibili, coerentemente con una prospettiva di economia circolare.

Dal 2019 Stone Island ha aderito al “ZDHC Roadmap to Zero Programme” e in tal modo sostiene i principi di questo Programma per un’implementazione diffusa della chimica sostenibile, promuovendo innovazioni e best practices nel settore tessile, dell’abbigliamento e delle calzature, per proteggere i consumatori, i lavoratori e l’ambiente.
L’azienda si impegna a collaborare per supportare e sviluppare il Programma attraverso l’impegno attivo con altri marchi, rivenditori e parti interessate.

VALORI

“Tutti in Stone Island viviamo di prodotto, è la nostra passione, la nostra linfa, il nostro linguaggio, la nostra meta”. Carlo Rivetti, Presidente e Amministratore Delegato Sportswear Company 

Le persone, i clienti, tutti gli stakeholders Stone Island condividono con il Marchio due importanti valori.

LAB LIFE CULTURE
ENDLESS PASSION FOR ENDLESS KNOW-HOW

LAB è l’indagine costante, approfondita e senza frontiere, sulla trasformazione e la nobilitazione di fibre e tessuti che porta a scoprire materiali e tecniche produttive mai utilizzati in precedenza dall’industria dell’abbigliamento. 

LIFE è il vissuto, l’identità, lo status percepito da chi indossa Stone Island. È l’estetica forte e riconoscibile che trae origine dallo studio delle uniformi e degli abiti da lavoro, rielaborato in base a nuove esigenze d’uso, per definire un progetto in cui la funzione del capo non è mai solo estetica.

Questa è la nostra cultura. Ognuno in Stone Island vive di ricerca costante e continua, e crede nella funzionalità come espressione di bellezza unica ed inimitabile.

Passione e know-how infiniti, nel design come nel prodotto, sono da sempre i cardini di Stone Island e i principi fondanti per tutti gli stakeholders del Marchio. L’ethos prodotto-centrico infatti, permea non solo le collezioni di Stone Island ma tutti coloro che vivono il Brand ogni giorno, dentro e fuori l’azienda.

PRINCIPALI INDICATORI FINANZIARI

 

Nel secondo trimestre dell’esercizio 2021, che corrisponde al periodo di consolidamento in Moncler Group, il marchio Stone Island ha realizzato ricavi pari a Euro 56,2 milioni (Euro 144,3 milioni dal primo gennaio 2021).

 

RICAVI PER CANALE DISTRIBUTIVO

DTC WHOLESALE
28% 72%

RICAVI PER AREA GEOGRAFICA

AMERICHE ASIA EMEA
11% 12% 77%

RETE DISTRIBUTIVA MONOMARCA


Al 30 giugno 2021, la rete di negozi monomarca Stone Island può contare su 30 punti vendita retail e su 28 negozi monomarca wholesale.



CAPITALE UMANO


Nel 2020 Stone Island ha impiegato 308 dipendenti Full Time Equivalent (FTE).